『章节错误，点此报送』

第0539章广告先行[2/3页]

　　区，在药泉湖转了转。

　　他们也拍摄了大量的照片和录像。

　　到底是专家。

　　得到了一手资料，又明确了竞争对手，那还有啥好说的？

　　这些人直接住在了宾馆里，开始头脑风暴。

　　归拢对手的卖点，然后提出自己的卖点。

　　一周之后，他们拿出了产品定位报告。

　　“卢总，各位领导。”

　　策划部经理推推眼镜，开始讲解报告。

　　“根据市面上现有的水品牌，及同类别产品，能和我们竞争的就是有点甜。”

　　“他们的产品定位是山泉水。”

　　“而我们的饮品是矿泉，两个定位有本质不同。”

　　“山泉水，重点讲述的自然，天然。”

　　“而矿泉，重点讲述的物质含量。”

　　“这些年，在矿泉水的开发利用上，全国水企业都在不遗余力。”

　　“而我们要跑有别于他人，就得再次细分市场。”

　　“我们提出，火山矿泉水。”

　　“有一下几点理由。”

　　“一，地质运动是造成矿泉的主要原因，而火山的运动是其中之一。”

　　“二，在矿泉水前冠以火山二字，就充分说明，它与其他矿泉的最大差别。”

　　“三，火山会让人联想到热情，奔放，运动，爆发等等词汇，与人类社会的体育运动有相似的联想。”

　　“因此，我们在定位火山矿泉水的同时，再定位其为运动型饮料。”

　　“因此，产品名称为：火山运动矿泉水”。

　　当他们提出这个定位时，卢昌华和王瑶等一众高官都是眼前一亮。

　　觉得他们说的有道理。

　　不过，卢昌华鸡蛋里挑骨头。

　　“这个，两个限定词，会不会缩小了消费者的面啊？”

　　你看，首先是运动饮料，普通人愿意接受不？

　　还有，火与水本是矛盾的事物，现在放进一个产品名称里，会不会矛盾，或者不舒服？

　　他一提出这个观点，众人又觉得有道理了。

　　人家确实是专家，三言两语就解释了这个问题。

　　“恰恰是水火不容的印象，让消费者觉得产品有特点。”

　　“很多人和多纯净水，喝过山泉水，可谁喝过火山水？”

　　“山泉的感觉是有石头，有树木，有泥土的视觉形象，而火山泉给人的感觉却是红红的岩浆，移山填海般的运动，天崩地裂般的喷发。”

　　【稳定运行多年的小说app，媲美老版追虫都在用的换源App，huanyuanapp.】

　　“这这种视觉形象里，能留下的水，会是多么的珍贵！”

　　“如此珍贵的火山泉，你说喝一口得多少钱合适呢？！”

　　哎呀！高明！

　　卢昌华当即就挑了大拇指！

　　“不错！说的对。”

　　他一定调，谁能说其他的。

　　其实，他们现在捋的都是逻辑关系。

　　只要逻辑关系顺了，其他的就要靠广告砸。

　　如果真是投入十几亿的广告费，妥妥的砸出一个运动饮料大品牌来。

　　这样，火山运动矿泉就火爆了。

　　关于产品的包装设计，体现就一个字，“小”！

　　按照300毫升的规格设计。

　　为啥？

　　既然是运动饮料，就需要随身携带。

　　你弄大瓶子，怎么带？

　　不仅要小，还要细。

　　设计部的

第0539章广告先行[2/3页]

『加入书签，方便阅读』